一句话答案：至少备齐八样：主体资料、品牌关系、产品和场景、能力边界、可信证据、官方渠道、客户常问问题、公开授权。判断标准只有三条——真不真、一致不一致、能不能公开。

中山的家具厂、照明厂老板问我最多的一句是："我要准备什么？"

我把清单列成八类：

但材料不是越多越好。 每一样都要过三个问题：

真不真？ 没有的东西别写。写不了的就空着，好过编一个。

一致不一致？ 同一件事在营业执照、店铺、宣传册、公众号上写法不一样——先统一，再动手。否则你发的内容越多，冲突越多。

能不能公开？ 内部报价单、客户合同、后台截图，证明力很强，但不一定适合原样放上网。先做脱敏处理，再确认授权范围。

一个容易踩的坑：很多工厂的资料是散在五六个人手上的——老板知道的、销售知道的、跟单知道的、老会计知道的。先把它收齐到一个人手里，这件事本身就是一项工作。

结论：先收齐、再去重、再统一、再脱敏。材料整不明白，后面做的一切都是在打补丁。